主页 > 知产资讯 >

“国酒茅台”退出历史舞台,茅台拆除国酒等字

知产资讯
即日起,茅台正式放弃使用“国酒”商标!

今天,是2019年下半年的第一天,也是多个重大事件爆衍的一天。比如,即日起我国将启动对专利申请费/年费、商标续展注册费、不动产登记费等政府性收费的费用减免政策;茅台正式宣布放弃使用“国家”商标,从即日起使用“贵州茅台”商标等。


其中,茅台事件是最备受大家关注和争议的。


2017年,在每晚“新闻联播”开播前,我们都会听到这么一句洗脑广告——“国酒茅台,为您报时”。原来,该广告是茅台竞标70亿元拿到的广告,广告持续整整一年。后来,大家在茅台酒广告的“熏陶”下,纷纷认为“国酒”就是茅台。


但实际上,“国酒”商标一直处于权属不稳定的状态。自2001年起,茅台就开始对“国酒”商标提出注册申请,但一直都没有成功注册下来。唯一一次商标通过初审通告是在2012年7月,但在3个月的商标公告期间,茅台“国酒”就遭到了同行企业的95次反对,为此国家商标局正式驳回了“国酒”商标的注册申请。


后来,茅台还就此投诉了五粮液、剑南春、汾酒等企业,也对商评委做出的决定表示十分不满。但即便如此,茅台还是堂堂正正地对外宣传自己是“国酒”,并持续投入资金到“国酒”商标的广告当中。这一用,就是十多年!


直至2018年8月13日,茅台突然宣布放弃“国酒”商标的注册申请,并就之前的行为向商评委表示歉意。至于何时弃用,茅台董事长李保芳在上月一场发布会中表示会在6月30日前实施。


6月29日,茅台如约将贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样进行拆除,全国直营店、代理商也均收到更名要求,现已将大部分门店招牌拆除,并已粘贴上“店面升级中”的提示。


不过,据店铺员工表示,“国酒茅台”招牌的拆除对营业并没有产生太大的影响。


值得注意的是,太平洋证券表示,或是受此影响贵州茅台的估值继续上行,提高目标价到1240元。


可以说,茅台主动弃用“国酒”商标注册申请这一招,是恰到好处的一个出局方式。现在,尽管“国酒”商标不能用了,但只要茅台酒的质量是好的,消费者还是会认定茅台酒是国酒,因为茅台用实力和金钱把这个“金招牌”给砸出来了!


综上,商标作为消费者辨识产品、服务来源的重要标识,是企业宣传产品服务、提高正面形象的重要媒介,这是每一个企业不可少做的功课。很少有企业能够拥有像茅台一样的经济实力,可以把自己的招牌砸大、砸亮,所以我们要做的就是通过正常的运营、宣传、推广,来扩大品牌的影响力。


图片

上一篇:联通关闭2G、3G信号,网络覆盖质量变差谁来负责 下一篇:没有了