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品牌意识薄弱 创始人花70万买商标

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辛辛苦苦打造的品牌,花了3年时间商标却注册不下来。这就是喜茶的创始人 CEO聂云宸的故事。传说中奶茶界的网红喜茶,聂云宸开的奶茶店,在一些热门地段的分店,你甚至会遇到接近100人的等待队伍,更有甚者不惜花6个小时排队买奶茶。

让许多人甘愿排几个小时队也要买的网红“喜茶”皇茶为何改名为“喜茶”?“喜茶”当年的改名,确实是因为商标引起,是由于“皇茶”这个品牌名在商标层面上有可以理解为“皇家专供的茶”,有夸大产品质量的嫌疑,而这在商标审核时很难通过。所以,“皇茶”商标申请了三年多,一直没能成功拿下来。而在这期间,“皇茶”却获得了大成功,随之而来的,除了知名度的提升,出现大量的山寨。好不容易做起来的品牌,可是因为山寨横行,市面上出现各种“皇茶”。这让聂云宸特别无奈,因为注册商标商标风险太大,所以聂云宸选择了更适合自己的方式,直接购买商标。据笔者了解,为了买到“喜茶”这个商标,创始人聂云宸花了70万才买到喜茶。从此再也无“皇茶”,网红“喜茶”也迅速火了起来。

花高价买商标值得吗?对于商标,很多人由于前期不重视,导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样,侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。在市场竞价激烈的情况下,好生意开半年,就已经是满地山寨,一个品牌的起落可能就是一年间的事,没有人能承担得起等待的成本。

“喜茶”在深圳排队最火爆的一个店,月营业额可以达到150万以上,创始人的明智选择,最终选择购买商标。对于买商标的看法喜茶走过的商标路,摔过的商标坑,或许真可以给我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。对于买商标,我们可以根据自身的实际情况出发。如果你是急需使用商标或者是商标注册失败了、入驻电商等,完全可以选择购买商标,买商标的好处就在于买了最快1周就能使用,并且基本上没有什么风险。

2017年6月17日,由中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会主持召开的QBPC2016-2017年度知识产权保护十佳案例及“两法衔接”典型案例发布会上,蚌埠市公安局龙子湖分局经侦大队侦办的全国最大的假冒“匡威”注册商标案成功入选知识产权保护十佳案例。


中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会每年度在全国范围内针对优质品牌侵权案件的打击成效和案件质量,评选出知识产权保护十佳案例及“两法衔接”典型案例,今年的发布会在北京召开,商务部、国际刑警总部、世界反假货委员会等数十家单位负责人和美、英、法、德等15国的驻华大使馆参赞参加会议。


2017年5月,龙子湖警方历时一年多时间,行程数万公里,跨越多个省市,摧毁了一个特大制假售假网络,抓获了13名犯罪嫌疑人,缴获了近50万双假冒“匡威”运动鞋,案值达6亿多元,并与广州黄埔海关合作成功截获了一个即将出口的满载假冒匡威产品的货柜,缴获4万余双假鞋,此案目前是耐克全球打假史上最大案件,被公安部列为挂牌督办案件,并专门发来贺电。该案经中央电视台深度报道后,国内各大媒体及多家知名网站竞相转载,美国华尔街日报、美国CNN也进行了报道,在国内外引起强烈反响。为此,耐克体育有限公司亚太区品牌保护总监John Dennis先生一行专程来到龙子湖分局并送来感谢信和一只象征品牌的铜鞋,对龙子湖警方为维护公司的合法权益所做的努力,表达了深切的感激和诚挚的敬意。


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