主页 > 专利申请 >

创品牌,推动江苏制造“蝶变”

专利申请

记者昨天从省商务厅获悉,2017-2019年度“江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”评选近日揭晓,348家企业的360个品牌当选,其中的39家企业为品牌建设领军企业。省商务厅外贸处介绍,自2005年我省在全国率先开展省级外贸品牌评选工作,至今已评选了6批。

上一届品牌六分之一被淘汰

在国际市场,江苏制造常常充当国外品牌的幕后英雄。江苏的加工贸易在出口产品中占比大,自主品牌是短腿。另一方面,江苏制造很多处于产业中间环节,终端产品特别是终端消费品少,相关品牌的公众关注度不高。通过评选培育国际名牌,正是为了推动江苏制造从幕后走向台前,提升江苏产品在国际市场的话语权。


我省外贸品牌评选每3年举行一次,有效期3年。每届的评选标准根据新形势、新要求及时调整充实。此次评审指标涉及研发创新能力、按照国际标准组织生产、市场销售、知识产权保护、全球化经营、社会评价等6个方面,新增了跨境电商新业态等指标,调整了部分原有指标的权重。

与上一批相比,此次评选有约1/6的上届品牌被淘汰,涉及纺织服装、化工、新能源汽车等多个行业。这些企业有的因经营不善而陷于困境,有的因调整经营方向出口明显萎缩,有的存在严重失信行为,有的生产有悖绿色环保理念被一票否决。

聚合要素锻造自主品牌

我数极推动外贸品牌创建,支持企业开展境外商标注册、研发创新和品牌推广保护等,同时推动品牌企业与国外知名设计师开展对接,提升品牌建设的能力。扛着品牌闯市场,正成为越来越多江苏企业的共识和行动。

据统计, 348家省重点培育和发展的国际知名品牌企业,是从全省5万家有出口实绩的企业中脱颖而出的,但其出口占比已超过全省出口额的10%。

跻身全球光纤通信前三强的亨通集团,在国际上的市场份额从2011年的4.9%上升到目前的15%。该公司投入数亿元搞研发,打破国外技术垄断,成为我国在光纤通信领域唯一拥有光纤预制棒核心技术及自主产权的民族企业。作为中国电动工具行业领军企业,德朔的发展始于国际贸易。上世纪90年代以来,他们给博世电动工具代工,并为欧美国家建材超市贴牌生产电动工具产品。转变始于2014年,推出了全球首款56V锂电花园工具,并以EGO的自主品牌在北美及世界其他市场上市,迅速在欧洲、澳洲高端花园电动工具市场占领一席之地。去年,企业销售额达40亿元人民币,其中出口占了很大份额。好孩子集团通过收购德国Cybex公司和美国百年著名品牌Evenflo,将童车一举打入发达国家市场,在美国婴儿车市场占有率超过50%。

在省级外贸品牌企业中,有一半左右借助第三方电商平台或自建外贸营销平台,开展进出口贸易,有的企业探索利用跨境电商推广自主品牌。江苏中恒宠物用品公司在美国、比利时设立电商平台和海外仓,建立B2C营销网站,同时积极运用第三方交易平台针对国外客户实行网上零售,网上下单,海外仓交货,线上结算,通过跨境电子商务,将产品分销给国外宠物用品经销商和零售商,扩大市场份额。

迎难而上化蛹为蝶

外贸企业创建品牌,相比创立国内品牌,难度更大、挑战更多。创国际品牌,还要直面更多的外部制约。

跻身世界工程机械前10大品牌的徐工品牌XCMG,今年1-5月品牌出口量增长103.6%,出口额增长94.18%,增速遥遥领先全国同行。可徐工国际市场开拓初期,却遭遇了很多挑战。徐工进出口公司总经理刘建森说,最大挑战是海外客户对中国制造不信任,产品质量不稳定。为此他们一方面苦练内功提高产品质量,一方面深入各国市场调研不同需求,加快经销商培养,健全服务与备件网络。经历10多年耕耘,客户信赖度、品牌知名度和市场占有率逐年提高。但是,国际同行频频制造贸易壁垒等麻烦,欧美一些国际老品牌甚至开展定向狙击,比如降低首付比例,降价促销等等。对此,徐工从2010年开始,采龋外并购、欧美研发平台、海外设厂、海外合资公司、海外营销公司等举措,加快海外布局,专心于工程机械与矿山机械的经营,进一步夯实了国际市场地位。

创立品牌,须久久为功。去年出台的《江苏省对外贸易“优进优出”行动计划》中,把自主品牌建设作为外贸供给侧改革的重点工作,更加注重提升品牌竞争力。我省越来越多外贸企业,已经开启从产品输出到品牌输出的历史征程。


本来来源:新华日报

(原标题:红牛商标使用权之争复燃?)

占据功能饮料市场最大份额的中国红牛,其商标使用权续约一事,被传已经“搞定”没多久,近日形势又急转直下,矛盾进一步发酵。

中国红牛最大的包装商奥瑞金昨日继续停牌,依照其昨日给到投资者的说法,公司已经接到法院的电话通知,被告知泰国红牛商标权人泰国天丝医药保健有限公司已经将公司列为被告。南都记者昨日多方联系中国红牛母公司华彬集团,无法获得相关回应,而奥瑞金则坚称不会放弃中国红牛。

奥瑞金称不会放弃中国红牛

南方都市报记者昨日以投资者身份联系奥瑞金,其证券部给到的回应是,对于停牌这一举措,意在维稳股价,考虑到中小股东,稳定二级市场。

据该公司证券部人士透露,奥瑞金目前也只是接到法院的电话通知,如果后续拿到传票,也会配合后续进展。目前公司生产经营都正常。其跟红牛的合作是长期和历史性的问题,不会放弃中国红牛。

在被问及红牛商标使用权谈判进展时,对方仅表示:“我们不清楚,谈判还在进行中,这是客户自身的问题,如果能帮助推进谈判的话,公司愿意去配合。”

南都记者试图联系中国红牛母公司华彬集团,但电话一直无法接通。

来自各大电商平台的信息则显示,中国红牛目前仍在热销,其中某电商平台自营店的销量为最高,可以达到1万多的月销量,其他的第三方店铺的月销量也可以达到1千左右。

依照此前业内的数据,2015年华彬集团在中国快消领域的销售额达到234.01亿元,其中红牛的销售额为230.7亿元,占比重高达98%。在外界看来,在商标权还不明朗的情况下,华彬集团面临着巨大的压力。

中国红牛战略性减产已伤及包装商?

在中国功能饮料市场,20多年来中国红牛一直稳坐头把交椅,无人能撼动。众多业内人士透露,中国红牛在功能饮料市场占比不少于70%。然而,中国红牛一家独大的格局或将改变。作为国内饮料市场一大单品,中国红牛的商标权实际归“泰国天丝”所有,而截至目前中、泰两方企业仍陷于商标权续约谈判拉锯战。

有业内人士此前曾指,由于商标权续约悬而未决,红牛部分工厂无法正常生产,导致产能供应不上,许多经销商货源短缺。在业内看来,如果商标问题得不到及时解决,红牛将因此痛失20%左右的市场份额。

而依照近日一家刚刚推出功能性饮料的广州企业给到南都记者的预测数据,中国红牛占据了四分之三的市场份额,但受去年以来的“商标权续约”事件影响,中国红牛不得不战略性减产,这为功能性饮料市场腾出了几十亿元的空间。

事实上,来自奥瑞金披露的业绩显示,此前中国红牛因商标权纠纷导致的减产,可能已经在影响这家包装商的业绩。财报显示,奥瑞金2017一季报净利润1.63亿,同比下降47.25%。

纷争下市场正步入多方争霸期

值得注意的是,功能饮料消费者对于“产品满足个人需求”的提及率远高于其他类型饮料,以中国红牛为代表的功能性饮料已是2016年中国消费者最偏好的饮料之一。

来自中国质量协会的数据显示,功能饮料由于在提神醒脑、补充微量元素、运动后补水补盐等功能上均有比较明显的效果,已是为数不多消费者偏好上升的饮料品类。

南都记者注意到,眼看“霸主”中国红牛潜在的没落势头,群雄已经纷纷在有所行动。目前,功能饮料第二阵营的东鹏特饮、乐虎、黑卡、外来品牌“魔爪”等纷纷乘虚而入,以东鹏特饮为例,其近日就刚高调宣布获得加华伟业3.5亿元投资。

此外,达能旗下脉动也在试图从运动饮料向红牛原本聚焦的能量补充饮料市场扩充产品线。据达能方面透露,达能中国饮料已在2017年推出全新脉动“炽能量”,而脉动“炽能量”其中一个系列就含有牛磺酸配方。

而这还不包括饮用水企业对功能性饮料的布局。有消息称,此前做纯净水的怡宝也计划加码以氨基酸为核心的功能饮料。

当然,运作中国红牛的华彬集团也在做两手准备,据悉,该集团已经推出了新品“战马”,作为中国红牛的“储备军”。

相关数据

3年后功能性饮料市场规模有望接近700亿元

近年,随着全民健康热潮的兴起,健康化、个性化、功能化是未来消费者的主流需求,功能性饮料也迎来了绝佳的发展时机,根据《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,预计到2019年,行业将达到254.57亿升的规模,对应市场销售份额可以达到692.24亿人民币。

另外,根据中国质量协会发布的2016《饮料行业满意度结果》报告显示,功能性饮料的综合满意度指数为82.7,在六大类饮料中排名最高。据该协会用户工作部副部长王红介绍,功能饮料多含有明确的功能指向性是功能饮料受到青睐的主要原因。

本来来源:南方都市报

上一篇:广州发布知识产权“美玉10条” 下一篇:没有了