主页 > 专利转让 >

杰西卡·阿尔巴(Jessica Alba)的“诚实”

专利转让

诚实有限公司。,由女演员杰西卡·阿尔巴(Jessica Alba)共同创立的高价值消费品创业公司,最近宣布将由Clorox的老将取代其首席执行官,未能出售公司,接近最近报道的私人估值为1美元。70亿。

在无毒环保产品的基础上,为保证不包括“健康危害化学品或化合物”的清单列出自己的名称,这些声明已被亵渎华尔街日报报告,主要产品召回和令人不安的消费者诉讼数量。

问题是,可以L。一个。基于“诚实”品牌的业务复苏?

相关:Jessica Alba's Honest Co。拒绝洗涤剂成分报告

就在一年多前,该公司的洗衣粉被发现含有SLS,一种用于高露洁棕榄,宝洁和第七代制作的各种家居用品的发泡剂,但是包括在诚实的被禁止列表。该公司强烈否认这一指责,声称使用SCS而不是SLS。但化学家说,SCS“包括大量的SLS”,根据日志。  

诚实地坚持其故事,一个接一个地打电话给一个否认杂志的调查报告“虚假”,“鲁莽”和“垃圾科学”。“如果这听起来很熟悉,你可能还记得,当同一篇出版物对它的疑问时,Theranos CEO Elizabeth Holmes的反应或多或少地相同突破实验室测试技术。Theranos的实验室已被关闭,其耻辱的创始人被联邦监管机构禁止行业。

同时,诚实地静静地重新制定了洗衣粉,改变了其标签和网站。公司一直坚持捍卫自己自然产品,即使面对欺骗性产品标签和虚假广告的几起民事诉讼。就在两个月前,它回忆起有机婴儿粉,近三年来,由于担心可能导致感染,它已经销售了近三年。  

争议似乎影响了公司自身筹集资金和规模的能力。2016年IPO计划蒸发,与联合利华,Clorox等消费巨头的收购谈判显然分崩离析。迄今为止,该公司已筹集了超过2亿美元的风险投资,但从未获利。

这是问题。错误陈述您的洗衣粉什么东西有一回事,太阳屏幕实际上遮挡了太阳,还是有机宝宝配方是否有机?。我知道这听起来很糟糕,这是坏的。但更糟的是命名贵公司“诚信公司”,诚信守信核心品牌主张,然后勉强履行承诺。

相关:Jessica Alba's Honest Co。被告在诉讼中不诚实

这是一个节目,根据我的经验,会出现更大的问题。大多数风险投资家和消费巨头都熟练掌握山丘,当他们看到这样的麻烦。这可能是为什么联合利华打破了与诚实的谈判,并决定获得对手的第七代。

看,我不是说所有的都在这里迷路了。也许前任Clorox执行官Nick Vlahos正在替代联合创始人Brian Lee担任首席执行官,可以使Honest成为一个更诚实的公司。也许他可以削减成本,使其成为更有吸引力的投资或收购目标。但是,如果公司没有解决其核心问题,修复其损坏的声誉,那只会拖延不可避免。

一个名为诚实的消费品公司不能摆脱像尿布和婴儿食品这样的产品,不是他们说的很久很久。不久之后,消费者就会明智。然后零售商变得明智。然后销售打墙,损失堆积,结果从不漂亮。最近在“全组织整顿和重组”中宣布裁员可能是事情的预兆。

像Alba和首席执行官这样的联合创始人的明星力量,通过与Kim Kardashian(Shoalazzle)和律师Robert Shapiro(Legalzoom)等着名人士的合作而获得自己的名字,将仅仅是一个创业公司。它也必须交货。它必须达到其名称,其品牌,其声誉。如果不是,迟早会解散。

相关:2016年十大企业家

在竞争激烈的市场中,客户有很多选择。对消费品等商品尤其如此。但是,无论您是开发网站,制作电脑还是出售美食狗食,都不重要。无论您告诉客户您要为他们做什么,您都可以做得更好。你的品牌是你的承诺。这是你承受不起的承诺。

Steve Tobak

史蒂夫·托巴克

史蒂夫·托巴克(Steve Tobak)是管理顾问,专栏作家,前高级管理人员,以及真正领导者的作者不遵循:在企业家时代非凡(企业家出版社,2015年10月)。Tobak跑。。。

阅读更多

更多知识产权新闻资讯尽在7号网,一个领先的知识产权服务与交易云平台,汇集几十万商标专利资源,专注专利转让,商标交易,买专利商标认准7号网。

上一篇:5个低成本的特许经营商可以开始低至4,000美元 下一篇:没有了