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不要认为向编辑发送免费资料会让你受益匪浅

专利转让
这个故事出现在2017年5月号企业家。订阅»

在我的办公室里,我有六瓶威士忌酒,五瓶啤酒,一个漂亮的笔记本,我的名字印在其盖子上,一个钱包,一双手套,一双拖鞋,高端耳机,一个袋子。大部分都是邮寄的,完全不请自来。不要遗憾杂志编辑的生活:我们做得很好。

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但是当史蒂夫(不是他的真实姓名)在3月份通过电子邮件发送给我一批他的美容产品时,他补充说:“如果你可以答应我对他们进行真正的评论,或者写一篇关于胡须和

不好了。你遇到了史蒂夫的关键错误吗?。但他对新闻工作者的想法以及促销产品如何运作的误解是有启发性的。在你把自己的东西放在邮件中之前,你应该明白他没有的。

这是最重要的外卖:不要向记者提供报价。永远。Bloggers和Instagram的“影响者”可能会吸引他们,但专业的记者和编辑不会 - 而且他们会被侮辱你问。(如果你提供给他们写点东西,他们会被双重侮辱!)一些出版物,通常是报纸,对赠品有严格的政策;纽约时报例如,不会让员工保留除了其道德规范所称的“名义价值小饰物”之外的任何东西。“杂志和网站通常有更宽松的政策,但是他们的记者仍然通过代码进行操作。这是:覆盖不能买。如果你愿意,你可以发送给我们的东西,但这并不意味着我们会写你的。

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当一个企业家将他们的商品邮寄到杂志编辑器时会发生什么?。一个盒子到编辑台上,一位同事问:“你有什么?”编辑耸耸肩,然后打开它。如果是食物,大家都会潜水。如果它是酒,它会放在一边后面。如果还有别的话,编辑可能会把它交给朋友或同事,或把它放在每个杂志办公室的免费表格上。(一个在企业家现在正在袋装牛肉干。)或者偶尔,如果产品超级有趣,编辑可能会想,我想更多地了解这一点。我真的认为,在邮件中打开一个非请求的产品后,老实说,我不记得上次发生的事了。也许一两年前?

事情是,媒体办公室被淹没了东西 - 这在大型消费导向的出版物上尤其如此,因为电影和电视演播室发出赃物,就像你不会相信。当我工作男性健康FOX给了我一个巨大的蓝色发胶,以促进其新的季节高兴。男子杂志的封面会显示吗?。但是大多数产品是不分青红皂白地发送的,培训编辑们认为它们是随机和无价值的。那就是把你的东西寄给你的环境。你只是众多之一。

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那么,为什么要打扰?。喜欢您的产品的记者可能会回复您的下一封电子邮件。他们可能更容易接受会议。他们在制作相关故事时可能会记住您的品牌。但如果我的钱在线,我只会发送电子邮件。告诉我的故事,我会试图抓住记者的兴趣。有人似乎很有兴趣,我会说:“嘿,想看看我的产品?。“

Jason Feifer

杰森·费费尔

“企业家杂志”的总编辑杰森·费弗(Jason Feifer)。跟着他@heyfeifer。

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