主页 > 专利转让 >

多少人在商标挥洒千金,品牌在现场视频的好坏

专利转让

1月份,匹兹堡钢人队接球员安东尼奥·布朗(Antonio Brown)违反了团队政策,通过使用Facebook Live在堪萨斯城酋长的AFC分区季后赛中流传队友的后场更衣室。

相关:您的业务如何利用Facebook Live

布朗的行动对他的球队尤其是负面反应,因为教练麦克·汤姆林(Mike Tomlin)不知道现场直播的发生,引起了对新英格兰爱国者的一些亵渎。

不幸的是,实况视频流中没有收回。

虽然这项技术自20世纪90年代以来取得了长足的进步,但自从2016年以来,Facebook Live越来越受欢迎,已经将其作为一种免费的营销手段而被使用,并在个人层面上重塑品牌。其实,直接的直播视频有潜力打破或破坏公众对品牌的看法。

那么,你应该怎么/不应该用这个流行的工具呢?

好的:使用视频来展示您的品牌价值。

在2016年6月的调查中,思科预计到2019年,在线视频将负责全球互联网流量的四分之五。

Buzzfeed在2016年8月通过现场视频流量证明了自己的营销力量,两名员工试图使用橡皮筋爆发西瓜连续45分钟。视频与特定产品或服务无关,但其受欢迎程度高峰吸引了80.7万名观众。

Buzzfeed直播视频成功,因为它吸引了观众的好奇心,并通过不断升高的紧张关注他们的注意力。该视频还表明,品牌是有趣,创新和令人兴奋的 - 为其主要的千年观众打好坚实的态度。  

看看Facebook Live可以为您的品牌做些什么:组建一个委员会来监控和分析视频对您的目标市场对社交媒体的影响。这样做可以通过他们的股票和参与来确定观众的价值。然后,通过直播视频制作独特的营销活动,让观众与您的品牌相关,展现他们的兴趣如何。

专注于推广品牌的方式,而不用说其名称,而是在实践中显示公司的价值观。展示员工的现场视频流,表达他们相信公司或其所代表的东西,是建立品牌信任和忠诚度的另一个好方法。

坏事:打死现场视频不当行为。

Popeyes公司在一月份发布的视频中谴责雇员的行为,显示一名不明身份的工作人员在地板上准备食物。事件发生后,由于病毒视频对公司品牌的破坏性影响,Popeyes被迫对其进行损害控制。

相关:2016年第十二届社会媒体失败

员工是公司代表的生活体现,对公众对品牌的看法有重大影响。员工必须了解哪些行为是可接受的,以及他们的行为如何反映在公司上。

决定什么行为会使组织看起来像一个团队。集体制作清单并鼓励员工考虑如何使用直播视频,在何种情况下可能会对品牌造成负面影响。

撰写一个连贯一致的段落,其中概述了公司如何期望员工在实时视频中展示行为,并确保员工可以看到此政策。当员工通过办公室设备登录到社交媒体平台时,可以将其作为推送通知传达,并作为提醒张贴在休息室。

为了有效地执行这样的实时视频政策,您必须让员工意识到在什么情况下会发生某些后果,以及这些纪律处分将是什么,特别是如果其中一个终止。

在全公司培训研讨会上,流媒体视频 - 无论是好还是坏,并公开讨论员工的反应。教育员工了解他们如何塑造公司品牌,以及他们的行为和态度如何影响您公司的品牌承诺。

丑陋的:小心有争议的视频营销。

泰国首尔秘密在2016年1月发起了巨大的争议,发布了其美容活动视频,其皮肤发光产品Snowz。“白色让你赢了”,老将泰国女演员克里斯·霍旺(Chris Horwang)提出的消息,天真地为她的专业成功贡献了自己的肤色。

视频引发了一阵批评,引发种族歧视和歧视性指责。该公司被迫删除该视频,并发表了有关其意图的声明,据推测该视频是故意的营销策略。

为了防止发生这种事件,请使用概念测试;。运行概念思想,甚至将材料过滤到目标受众群体中。

更多知识产权新闻资讯尽在7号网,一个领先的知识产权服务与交易云平台,汇集几十万商标专利资源,专注专利转让,商标交易,买专利商标认准7号网。

上一篇:生产伙伴关系:“大卫”如何与“巨人”合作 下一篇:没有了